Conheça os conceitos básicos para a otimização do seu site

Por Edson Garrido em 11/10/08 as 19:13

Enumeramos os 21 cuidados mais importantes a se tomar ao iniciar a otimização do seu site

otimização para a web, site map, urls amigáveis, palavras-chaves, links externos, mecanismos de busca, keyword, seo, dmoz, google webmasters, google adwords, uol links patrocinados

Para sobreviver no competitivo mundo da otimização para a web, é necessário compreender e implementar pelo menos os conceitos básicos de otimização para mecanismos de busca. Mesmo em conceituados sites, é comum constatar-se uma quantidade razoável de erros que ferem os princípio mais elementares do SEO. Sem acesso a uma consultoria qualificada ou a uma fonte fidedigna, o que mais se vê por aí é muita desinformação e mito sobre as estratégias e táticas de otimização.

Listamos abaixo uma lista de cuidados essenciais que se deve tomar ao iniciar a otimização de um domínio web. Leia atentamente cada um deles.

1. Comprometa-se com o processo de otimização. SEO não é uma técnica implementável de uma única vez. Os algorítimos dos mecanismos de busca mudam constantemente, por isso as soluções utilizadas no ano passado podem não valer mais este ano. Otimização é uma arte que exige constante acompanhamento e comprometimento.

2. Seja paciente. Não existe resultado instantâneo em SEO. Normalmente, leva-se semanas para se perceber uma alteração nos resultados, sendo este tempo maior a depender do tamanho e idade do seu website. Quanto menor e mais jovem o site, maior o tempo para se colher os frutos da otimização.

3. Não saia contratanto empresas de SEO impulsivamente. Procure saber antes quais as táticas que essa empresa utiliza. Seja específico. Especule quais os riscos envolvidos no processo de otimização proposto por eles. Depois, faça uma pesquisa pessoalmente na web sobre a empresa que pretende contratar, as táticas que eles utilizam e assim por diante.

4. Torne-se um estudioso de SEO. Caso decida fazer a otimização você mesmo, você terá que aprender sobre otimização tanto quanto puder. Para sua sorte, existem milhares de boas informações na rede mundial sobre o assunto, bem como excelentes livros (em inglês) que você poderá ler. Anote três muito recomendáveis: SEO Book (de Aaron Wall), Small Business Guide to Search Engine Marketing (de Jennifer Laycock) e Search Engine Optimization: An Hour a Day (de Jennifer Grappone e Gradiva Couzin).

5. É fundamental utilizar-se de estatísticas e métricas desde o início da otimização. Tenha objetivos claramente definidos para seus esforços de SEO, sempre utilizando-se de um programa de análise de estatísticas para poder identificar o que está dando certo e o que não está dando resultados.

6. Construa um website que faz diferença. Todos queremos ranquear na primeira página dos resultados orgânicos. Pergunte-se, "Meu site é mesmo um dos 10 melhores no tópico listado?" Seja honesto. Se a resposta for negativa, melhore seu site até se convencer da qualidade atingida.

7. Inclua uma página com o site map. Os spiders não conseguem indexar páginas que não podem ser localizadas. Um site map ajuda os spiders a encontrar todas as páginas importantes do seu site, além de ensiná-lo sobre a hierarquia de links no seu domínio. Isso é especialmente útil se o seu site utiliza-se de um menu difícil de indexar (como um menu em Flash ou javascript). Se o seu site é grande, faça diversas páginas com site maps. Mantenha cada um deles com menos de 100 links mapeados. O limite considerado seguro é de 75 links por página.

8. Trabalhe somente com URLs amigáveis. Utilize palavras-chaves nas URLs e nos nomes dos arquivos. Ex.: www.turismo.com.br/reservas-salvador.html. Mas não abuse da descrição. Arquivos com mais de três hifens, e que não são efetivamente de artigos e notícias, tendem a parecer spams e os usuários podem hesitar em clicar neles. Utilize apenas hifens nos nomes dos arquivos e evite underscore. Os hifens são tratados como "espaço" pelos mecanismos de busca, ao passo que os underscores não são.

9. Faça uma pesquisa de palavras-chaves no início do projeto. Caso tenha um orçamento apertado, utilize versões gratuitas de programas como Keyword Discovery ou WordTracker, ambos possuidores de versões pagas mais "poderosas". Ignore os números que estas ferramentas mostram; o que importa é o volume relativo de uma palavra-chave para outra. Outra boa ferramenta gratuita é o AdWords Keyword Tool, da Google, que não mostra números exatos.

10. Cadastre-se num programa de PPC (Pay Per Click). Seja Google AdWords ou UOL Links Patrocinados ou qualquer outro, esta é uma boa forma de obter o volume real de buscas pelas suas palavras-chaves. Sim, isso custa dinheiro, mas se couber em seu orçamento vale a pena o investimento. É também a solução caso você não curta a regra nº 2 ("Seja paciente") e estiver procurando por visibilidade imediata.

11. Utilize um título (title) e meta description únicos em cada página. A tag Title <title> dentro da tag Head <head> na página é o mais importante fator de análise de SEO on-the-page (dentro do seu site). É raro ranquear bem para um termo primário (duas ou três palavras) sem que este termo integre o título da página. A tag <meta description> não o ajudará a ranquear, mas sempre aparecerá como um descritivo do conteúdo de sua página nos resultados de busca, por isso é importante que tenha incluído a(s) palavra(s)-chave(s) relevante(s) e que esteja escrita de forma a encorajar os usuários a clicar no seu link. Você pode até ignorar a tag <meta keyword> se desejar; não haverá grandes consequências. Se resolver utilizá-la, porém, aproveite para colocar erros de digitação nela (exemplo: é comum as pessoas digitarem "notbook" quando o correto é "notebook"), bem como palavras-chaves relacionadas que não aparecem na sua página.

12. Escreva sempre em primeiro lugar para seus visitantes. Tanto o Google, como o Yahoo! e outros mecanismos possuem poderosos bots capturando a web, mas até onde sabemos estes bots não compram nada online, nem assinam newsletter, ou pegam no telefone para solicitar seus serviços. Somente humanos fazem isso; portanto, escreva seu conteúdo tendo pessoas em mente. Sim, é necessário colocar palavras-chaves no texto, mas não exagere na dose apenas para agradar os mecanismos de busca. Mantenha o texto natural e agradável.

13. Crie conteúdos únicos e interessantes. Esta regra vale para todos, mas é um desafio em especial para as lojas online. Se você estiver vendendo o mesmo produto que outras 50 lojas estão vendendo, e todos se utilizam da descrição do fabricante neste produto, é uma grande oportunidade para você. Escreva sua própria descrição dos produtos, utilizando as palavras-chaves que você pesquisou antes (veja a dica nº 9) para atingir os usuários que realmente buscaram pela sua keyword, e construa páginas de produtos que superem a concorrência. Além disso, vendedor ou não, conteúdo de qualidade é uma forma formidável de obter links externos apontando para seu site.

14. Quando lincar internamente, use sempre suas palavras-chaves como âncoras. Textos ancorados ajudam os spiders a entender do que se trata a página lincada. Links com o texto "clique aqui", por exemplo, não auxiliam em nada na compreensão do objetivo de sua página lincada.

15. Construa seus links de forma inteligente. Submeta seu site a diretórios confiáveis como Yahoo e DMOZ. Procure obter links de sites respeitáveis dentro de seu nicho de negócios. Caso buscas locais lhe interessem, tente obter links confiáveis dentro de sua área geográfica — como da Câmara do Comércio, por exemplo. Analise também os links que sua concorrência obteve, para ter uma idéia de quais sites você pode prospectar a respeito.

16. Utilize-se de releases para a imprensa. Desenvolver uma relação com a mídia especializada em seu nicho ou em sua região pode ser uma boa fonte de exposição, incluindo obter links de sites confiáveis. Distribuir releases online pode revelar-se uma tática efetiva para obter links externos, além de abrir a porta para exposição em sites indexadores de notícias. Mas somente divulgue um release se tiver algo que vale a pena informar. Não faça os jornalistas perderem tempo com inutilidades.

17. Lance um blog e participe de outros blogs relacionados a seu negócio. Os mecanismos de busca, especialmente o Google, adoram blogs por conta de seu conteúdo sempre atualizado e dos dados bem estruturados. Além disso, não há forma melhor de participar das conversas que tratam de seu nicho de negócios. Ler e comentar em outros blogs também pode aumentar sua exposição e ajudar a obter novos links. Coloque sempre seu blog dentro de seudominio.com.br/blog, assim seu domínio principal se beneficia de qualquer link que aponte para seus posts. Caso isso não seja possível, use um endereço como blog.seudominio.com.br.

18. Aproveite-se do marketing da mídia social. Caso seu negócio envolva elementos visuais, filie-se às comunidades apropriadas no Flickr e coloque fotos de alta qualidade lá. Se o seu negócio for orientado à prestação de serviços, use o Yahoo Answers para se posicionar como um especialista na indústria. Em todo e qualquer site de mídia social que utilize, jamais utilize spams. Seja sempre um membro ativo e contribua com o site sempre que puder. A idéia é interagir com potenciais clientes, e não irritá-los.

19. Tire proveito das oportunidades de busca local. A pesquisa de preços online para compras offline está em ascenção. Otimize seu site para receber o tráfego local mostrando seu endereço e telefone em lugar visível e destacado. Crie uma página detalhando a localização, se possível com mapas e direcionamentos para sua loja ou negócio. Submeta seu site à lista online de serviços locais mais popular. Certifique-se de que seu site está incluído nos diretórios que cobrem sua cidade, bairro, etc., e encoraje os clientes a deixarem comentários sobre seu negócio nestes sites, também.

20. Aproveite-se das ferramentas que os mecanismos de busca lhe oferecem. Inscreva-se no Google Webmasters e no Yahoo Site Explorer para descobrir mais sobre como os buscadores vêem seu site, incluindo quantos links que apontam para você estão indexados por eles.

21. Diversifique suas fontes de tráfego. O Google pode ser responsável por até 70% dos seus visitantes atualmente, mas e se na próxima mudança de algoritmo a coisa mudar a tal ponto de você despencar nos resultados naturais? As newsletters e outros recursos baseados no e-mail dos visitantes podem ajudá-lo a gerenciar melhor seu público, independente dos buscadores. Na verdade, a maioria dos conselhos desta lista — criar bom conteúdo, lançar um blog, usar a mídia, as buscas locais, etc — o ajudarão a aumentar sua audiência na web, de forma a superar eventuais reviravoltas nas buscas orgânicas.

Fique à vontade para acrescentar mais itens a esta lista, bem como colocar dúvidas pertinentes ao tópico da notícia, no formulário de comentários abaixo. Bom SEO a todos!